沙士比亞說：“玫瑰如果叫別的名字就不會那么芳香?！笨梢娒Q會改變人們對產品個性特點看法。品牌命名必須根據產品差異化特點，告訴潛在消費者一個品牌定位，如海飛絲“去屑”洗發水、美的“抗菌”飲水機、櫻雪“滋潤”沐浴露。但根據產品的特點命名，產品的特點不應該是所有產品的共性。如“純生”啤酒有青島“純生”啤酒、珠江“純生”啤酒、百威“純生”啤酒，“純生”成了一個通用的名稱。產品共性無法讓你的品牌顯現出來，有時，它們反而成為一種負累。

　　1、抓住機遇

　　命名就像開賽車一樣，要想取勝，就得抓住機會。每個階段，隨著市場變化，人們的欣賞習慣也會發生變化。命名也要緊跟文化潮流的趨勢，因為名稱也會過時。計劃經濟時代很多企業命名都跟革命口號有關，如“解放”、“民族”，也有地方+行業命名的，如哈爾濱制藥六廠、中國第一汽車集團公司。形象隨時會落后，企業應該采取措施去改變自己的形象，使自己變得更精神。如美的集團 年以前叫“明珠”牌， 年改為“美的”牌(Medeke)，到1999年又把英文改為“Midea”。

　　2、短小、醒目、易記

　　眾多的企業為了顯出與其他品牌的差異，往往取一些很長的名字，結果適得其反，這種命名方式，極容易讓消費者產生混淆，也為企業本身帶來困擾。例如，名字有七八個字，前臺小姐在接電話報名時就會很繁瑣，無疑造成了與人溝通的不便。因此，簡短的命名可以達到短小精悍的良好效果，現已成為眾多企業的追求和時代發展的趨勢。今天，我們耳熟能詳的一些品牌，莫不如此，如999、白沙、美的、格力、春蘭等等。

　　人們在命名時還要注意一點，如何在電話簿中容易找到。在電話薄中易找，那就很容易傳播了。

　　3、易說、上口、易傳播

　　你小時候是先學會說話，后學會識字的。認字既慢又費力，因為要念出來才能把認識字與腦中發音連在一起，大腦是靠耳朵來運轉的。品牌命名如果不好說、不好念、拗口，消費者就很難記住。反之，悅耳、朗朗上口的名字，就很容易被記住，“言簡意賅、一目了然”，諸如“美的”、“聯想”、“花世界”都是典型的范例。這些新潮、上口的命名，可以為企業省下大量的廣告費用。春節期間，我收到廈門大學曾晶老師發給我的一條短信息：“愿你馬年[百事可樂]、萬事[七喜]、心情[雪碧]、工作[紅牛]、愛情[鮮橙多]、天天[娃哈哈]、日日[喜之郎]、月月[樂百氏]、年年[步步高]、歲歲[美年達]、永遠[美的]?！币粋€信息就有11個品牌名。

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